Mnohé e-shopy či poskytovatelia služieb tvoria na svojom webe blog. Tento článok je pre vás, ak cítite, že chcete začať písať blog - a hľadáte cestu, ako na to. Pozrieme sa na písanie článkov na blog a ukážeme si, čo robiť inak. Prečo sa oplatí písať články? Pretože práve oni sú cestou, ako vás ľudia môžu nájsť. Ja som svoj blog začala písať až vtedy, keď som pochopila, že nechcem písať len tak „do vetra“. Píšem preto, aby ma ľudia našli - a aby som im mohla pomôcť. Či už s webom, alebo s textami. Vidím totiž, že moji klienti sú často viditeľní iba vtedy, keď niekto vyhľadá priamo ich názov. Dobrá správa? Aj vy môžete byť tým, koho Google ukáže práve vtedy, keď niekto hľadá odpoveď.
1. Stanovte si cieľ
Článok bez cieľa je ako loď bez kormidla. Blog má obrovskú silu, ale len vtedy, keď podporuje to, čo robíte. Jeho úlohou nie je len zabaviť, ale aj priniesť vám nových čitateľov a klientov. Stretávam sa s tým, že niektoré ženy si chcú založiť blog o téme, ktorá ich baví vo voľnom čase - napríklad o cestovaní. Na prvý pohľad je to krásna téma. Ale ak ich web je zameraný na úplne inú oblasť - napríklad služby pre klientov - cestovateľské články im neprinesú nových záujemcov. Čo má tento článok priniesť čitateľke? Čo má priniesť mne? Píšte o témach, ktoré prirodzene nadväzujú na vaše služby. Ak ponúkate jogu, píšte o zdraví, dychu, pohybe. Keď viete, čo je cieľom, celé písanie je jednoduchšie. Ak ste koučka pre ženy, cieľom článku môže byť vysvetliť, ako zvládať stres pred dôležitým pohovorom. Blog bez stratégie je len hobby.
2. Poznajte svoju cieľovú skupinu
Vaša cesta je zaujímavá. Ale čitateľ sa neprišiel pýtať na váš príbeh - hľadá riešenie svojho problému. Keď píšete článok len z vlastného pohľadu, riskujete, že čitateľ nenájde to, čo hľadal. Moji klienti majú na webe často len stránku „O mne“ a ponuku služieb. To je dobrý začiatok, ale ak ich budúci klient hľadá odpoveď napríklad na otázku „ako sa zbaviť bolestí chrbta“ alebo „ako sa pripraviť na dojčenie“, ich web sa mu nezobrazí. Prepíšte „ja“ na „vy“. Takto sa článok stáva osobný, ale zároveň užitočný. Možno máte pocit, že vaša webstránka je hotová, ale stále neprináša výsledky. Vtedy je blog skvelým nástrojom, ako to zmeniť - môže dodať vášmu webu život a prilákať ľudí, ktorí hľadajú riešenie práve u vás.
3. Kľúčové slová a SEO
Článok môže byť úžasný - no ak Google nevie, o čom je, nikomu ho neukáže. Kľúčové slovo je fráza, ktorú vaša ideálna čitateľka zadáva do vyhľadávača. Často vidím, že články klientov majú pekný názov, ale chýba v ňom jasná téma. Napríklad namiesto „Moja cesta k zdraviu“ by bolo oveľa užitočnejšie napísať „Ako začať s rastlinnou stravou bez stresu“. V prvom prípade nikto netuší, o čom text je. V druhom prípade hneď vidno, že článok odpovedá na konkrétnu otázku. Takto máte istotu, že Google vie, o čom článok je, a že ho ukáže práve tým ženám, ktoré danú tému hľadajú. Mini kľúčovku by ste si mali urobiť bez ohľadu na to, či je vaším primárnym cieľom zvýšenie prirodzenej návštevnosti. Jednoducho by ste sa mali vždy aspoň pozrieť, či sa niečo v súvislosti s vašou témou vyhľadáva a ako sa to vyhľadáva. Začnite písať do Googlu a on vám už nejaké kľúčové slová našepká. Skúste súvisiace výrazy na Googli, ktoré sa vám zobrazia na konci prvej stránky po zadaní nejakého kľúčového slova. Aj na to môžete využiť Miner na návrhy súvisiacich kľúčových slov. Kľúčové slovo si jednoducho tipnite. Jeden článok by mal pokrývať jednu hlavnú tému, teda jedno hlavné kľúčové slovo + niekoľko ďalších príbuzných slov. Kľúčové slová by mali byť následne a podľa vhodnosti umiestnené v titulku, nadpise, v URL adrese a, samozrejme, hlavne v texte.
Pre vyhľadávače máme: “Michal Molčan: Rozhovor o kávovej kultúre a podnikaní.” Tento titulok je už viac “SEO friendly.” Lebo “rozhovor”, “kávová kultúra” a “podnikanie” sú už s väčšou pravdepodobnosťou kľúčové slová, na ktoré môžeme nachytať nejakých návštevníkov. Príkladom je aj tento článok, ktorý teraz čítate. Pôvodný článok mal názov “9 tipov, ako napísať dobrý článok”. Článok som napísala už pred tromi rokmi a v tejto chvíli ho viem rozšíriť a doplniť o plnohodnotnejšie informácie. Ak by som vytvárala nový článok, mala by som na blogu zbytočne 2 podobné články. Jeden by bol neaktuálny, ale z vyhľadávačov by mi stále chodila návštevnosť, pretože článok už má nejakú históriu a odkazy. Ten nový by bol super, ale chvíľu by trvalo, kým by získal nejakú históriu a následne by si konkuroval s tým starým.
Hypertextový odkaz je základným kameňom internetu, aj keď sa môže zdať, že ide o akúsi mantru SEO šamanov. Ale odkazy neslúžia len preto, aby ste zvýšili pozície vo vyhľadávačoch. Pomáhajú predovšetkým vašim čitateľom, ktorí si chcú overiť, že to, čo píšete, ste si nevycucali z prsta. Zároveň si chcú čítať ďalej, predovšetkým o témach, ktoré nepokrývate do hĺbky vo vašom článku. Preto odkazujte.
Interné odkazovanie znamená, že odkazujete na vaše vlastné články alebo vstupné stránky naprieč webom. Áno, aj to vám pomáha so SEO, takže sa pri odkazovaní zamyslite predovšetkým nad anchor textom. Anchor text by mal obsahovať kľúčové slovo. Takže namiesto odkazu “ … prečítajte si to v mojom článku” vytvorte odkaz “ …. Ak odkazujete interne, dávate čitateľovi možnosť prečítať si ďalšie zaujímavé zdroje a tým pádom zostať na vašej stránke dlhšie.
Externé odkazovanie znamená, že odkazujete na rôzne ďalšie externé weby, blogy, magazíny. To, že odkazujete externe, zvyšuje vašu autoritu v očiach vyhľadávača aj čitateľov. Prečo? Zároveň to je skvelá “egobaiting” taktika, takže ak na niekoho odkážete, len mu tým urobíte radosť.
Spomínate v texte informáciu, ktorú ste čerpali z iného webu? Odkážte naň. Linkovať by ste mali aj na vlastné zdroje. Spomeňte starší článok, službu alebo produkt. Ak sa dá, vždy linkujte z kľúčového slova, podporíte tak interné prelinkovanie vášho webu.
4. Štruktúra a formátovanie
Na mobile pôsobí dlhý text ako vysoký múr. Čitateľka sa odradí ešte skôr, než vôbec začne čítať. Výsledok? Text pôsobí ťažko a neprehľadne. Predstavte si fyzioterapeutku, ktorá píše článok o tom, ako uvoľniť kríže pri sedavej práci. Ak celý postup vloží do jedného dlhého odseku, čitateľka sa stratí. Možno si hovoríte, že písať prehľadne a rozdeliť text do kratších odsekov zaberie viac času. Ale práve to je investícia, ktorá sa vráti - čitateľka vydrží pri texte dlhšie a Google váš blog odmení.
Bez formátovania sa bude text veľmi zle čítať, aj keď bude najlepší, aký ste kedy napísali. Podstatou formátovania je, aby bol čitateľ schopný text prescanovať očami a našiel v ňom to, čo potrebuje. A takisto, aby bol v texte nejaký biely priestor, pretože biela je dobrá. Odrážkujte, čo sa dá. “Boldom” vytučnite to, čo považujete za dôležité. Ale tu pozor. Stáva sa mi, že dostanem texty, kde je zvýraznených aj 50 % textu. A to čitateľovi naozaj nepovie, čo je dôležité. Občas sa môže hodiť kurzíva, napríklad, ak chcete niekoho alebo niečo citovať (na to môže poslúžiť aj samotná citácia), prípadne, ak použijete nejaký “amerikanizmus” či názov alebo značku firmy. To sú len prípady, ktoré mi teraz napadli a na ktoré sama používam kurzívu.
Obsah textu, ktorý by mal byť ideálne členený do logických celkov označených podnadpismi od druhej a pokojne až po šiestu úroveň. Napríklad tento článok má tri hlavné nadpisy druhej úrovne (h2), čo sú aj tri hlavné časti článku. Nepíšete predsa bulvár. Nadpis môže byť aj otázka, ktorá vyvolá v čitateľovi zvedavosť. Svoju zvedavosť upokojí čitateľ tak, že klikne na článok a vyhľadá v ňom odpovede. Typ formátovania závisí od konkrétneho blogového príspevku. Formátovania sa teda pokojne môžu líšiť. Držte sa používania nadpisov a podnadpisov (H2, H3, .. Nezabúdajte na používanie boldu a kurzívy.
S týmto pojmom som sa prvýkrát stretla u Backlinka, ktorý používa pojem “Bucket Brigades”. Tento textový mostík má v podstate slúžiť na to, aby udržal pozornosť čitateľa a popostrčil ho, aby čítal ďalej. … napríklad posledné tri vety, ktoré som použila vyššie. Najčastejšie teda ide o krátke vety, pričom jedna veta = jeden odstavec. Môžu končiť dvojbodkou na konci.
Píšte krátko, stručne, výstižne. 1 odsek = 1 myšlienka alebo pointa. Nie odstavce sú to, čo robí váš text plynulým a prehľadným. Sú to bodky. Pri tvorení textov vám môžu pomôcť vedomosti o slovných druhoch. Aj vety majú rytmus. Preto je dobré v texte používať striedanie dlhých a krátkych viet. Správna štruktúra odseku, jednej myšlienky, spočíva v dynamike slovných druhov, v dĺžke viet, v pauzách a nečakaných momentoch.
Ľudia majú tendenciu prehliadať informácie skôr, ako sa rozhodnú ich prečítať. To znamená, že ak ich chcete zaujať, musíte zdôrazniť svoje najlepšie myšlienky. Okrem podnadpisov sú výborným pomocníkom prehľadné odrážky. Používatelia text často len scanujú. Pre lepšiu orientáciu v texte preto odporúčame využívať aj bold. Zvýrazniť môžete napr.
Uistite sa, že váš článok obsahuje výzvu k akcii. Vytrieďte zrno od pliev. Spisovateľ Stephen King odporúča každý napísaný text, ktorý už považujeme za perfektný, skvelý a definitívny, zobrať späť do rúk (alebo si k nemu nanovo sadnúť) a skrátiť ho o 10 % - nezáleží na tom, prečo, ako a kde. Ak pri písaní používate AI, platí to dvojnásobne. Nástroje ako ChatGPT často generujú dlhé, opatrne formulované pasáže, ktoré pôsobia uhladene, ale zároveň obsahujú veľa balastu. Nepreberajte texty bez úpravy - skráťte ich, vyhoďte nadbytočné slovíčka a ponechajte len to, čo skutočne slúži čitateľovi.
5. Vizuálny obsah
Každý článok by mal mať výstižný úvodný obrázok. Určite ste si už všimli, že mnohé blogy majú jednotnú líniu úvodných obrázkov pre svoje články a obrázok následne len prispôsobujú kontextu. Po niekoľkých rokoch blogovania, som tieto obrázky na svojom blogu zaviedla tiež. Článok by mal obsahovať vhodné obrázky aj v rámci textu. Obrázky článku by mali byť optimalizované (… lebo nesmieme zabúdať na SEO). Tá najzákladnejšia optimalizácia obrázkov spočíva v tom, že vyplníte ALT text a obrázok správne pomenujete predtým, ako ho nahráte na web. Obrázky môžu byť nahradené videami, gifkami, prípadne čímkoľvek ďalším.
Ľudský mozog spracováva vizuálny obsah oveľa rýchlejšie ako textový obsah. Keď niečo vidím, tak si to dokážem lepšie prepojiť a, čo je dôležité, aj zapamätať. V jednoduchosti je krása. Aké pravdivé. Položte si otázku: Aký text sa vám lepšie číta - taký, pri ktorom musíte rozmýšľať pri každom cudzom výraze alebo taký, ktorý čítate ľahko a plynulo? Určite je to druhý prípad. Takže v druhom bode by som vám dala len jednu jednoduchú radu: píšte jednoducho.
Vizuálny obsah upúta pozornosť rýchlejšie ako text. Navyše, obrázky zvyšujú dôveryhodnosť obsahu až o 75 %. V dlhom článku ich čitateľ nevyužije len pri skenovaní. Fungujú aj ako miesto, na ktorom si oddýchne od čítania.
6. Jazyk a tón
Prvá osoba pomáha vytvárať dojem, že za textom stojíte vy a nie nejaký náhodný robotický generátor textov. Či už sa rozhodnete pre jednotné alebo množné číslo, to nechám na vás. Ak ste jednotlivec, je to asi jasné. Ak ste firma, môžete sa dohodnúť, či každý autor bude písať sám za seba alebo či budete písať za firmu ako celok. Prvá osoba však vždy pôsobí v texte lepšie než tretia. “Odporúčam vám …” vytvára oveľa lepší dojem než strohé “Odporúča sa …”.
Ak ste už zabudli, aký je rozdiel medzi činným a trpným rodom, alebo ak ste práve chýbali na vyučovaní, pozrite si niekoľko príkladov, aby ste rozdiel medzi činným a trpným rodom pochopili. Aj v angličtine sa stretnete s odporúčaniami vyhnúť sa tzv. “passive voice” a namiesto neho používať “active voice”. Odporúčajú to copywriteri, spisovatelia, blogeri. Jednoducho to je lepšie vstrebateľné, no nevyhneme sa tvrdeniu, že toto pravidlo neplatí vždy. Ak však ide o marketing a copywriting, nie je potrebné zbytočne experimentovať. Namiesto toho, aby ste text písali len veľmi všeobecne “Vysvetlenie je…” skúste radšej použiť “Vysvetlím vám to…” Znie to lepšie, udržiavate pozornosť čitateľa a ten má pocit, že sa prihovárate priamo jemu.
Nie ste na písomke zo slovenčiny. Ak článok pôsobí príliš formálne, ťažkopádne alebo učebnicovo, čitateľka sa v ňom stratí. Predstavte si fyzioterapeutku, ktorá píše o tom, ako správne cvičiť doma. Ak použije odborný jazyk, ktorému bežná žena nerozumie, článok nepomôže. Ak nie - zjednodušte. Článok nemusí byť dokonalý. Ak článok pôsobí ako slohová práca, čitateľka ho často nedočíta do konca. To je škoda, pretože blog má byť mostom k vašim službám. Nejde o literárne ocenenia. Nemusíte byť spisovateľkou, aby ste zvládli písanie článkov na blog.
Píšte ľudskou rečou. Ak používateľ hľadá riešenie problému vo vašom článku, možno je v akútnej situácii. Potrebuje ho hneď. A teraz si otvorí podrobný návod, ktorý mu na prvý pohľad zaberie 10 minút. Uľahčite mu vnímanie textu. Zabezpečte, aby mohol článok ľahko skenovať očami. Vďaka týmto vylepšeniam si čitateľ rýchlo uvedomí prínos vášho článku. Za pár sekúnd zistí, o čom píšete a čo sa dozvie.
7. Korektúra a revízia
Pred samotným písaním je dobré pripraviť si krátku osnovu článku. Napíšte si obsahovú štruktúru, ako chcete, aby článok vyzeral. Aj keď to máte v hlave, preneste to v bodoch na papier alebo do dokumentu na PC. Napíšte si podnadpisy a ku každému pár bodov, čo by v nich mohlo byť. Keď vidíte kostru článku aj na papieri, lepšie sa vám bude pracovať. Ak sa pri tomto kroku cítite zaseknutí, pokojne si zavolajte na pomoc AI. Stačí jej zadať, o čom chcete písať, a nechať si navrhnúť prvotnú štruktúru - podnadpisy, poradie tém či logiku toku informácií. Nástroje ako Chat GPT vám môžu slúžiť ako rozcvička na rozbehnutie alebo ako kontrolný nástroj - či niečo dôležité z témy náhodou nevynechávate.
Prvá verzia článku ste už napísali. Teraz ju potrebujete skrátiť a pretvoriť do čitateľnej podoby. Text môžete prejsť niekoľkokrát a upravovať ho, kým treba. Tu prichádza na rad aj otázka času. Ak sa vám zvýšil, odporúčam investovať ho práve do tejto fázy. Platí však trikrát a dosť. Nerobte viac ako tri kontroly. Inak hrozí, že sa vám prestanú páčiť aj tie vety, ktoré majú v texte význam. Pri každej úprave textu čítajte nahlas a plynule. Zastavte sa len vtedy, keď narazíte na krkolomné časti, ktoré treba prepísať. Váš čitateľ sa pri nich nesmie zastaviť. Článok postupne skracujte. Vymažte všetko, čo doň nepatrí.
Gramatické chyby a preklepy môžu odplašiť až 59 % vašich návštevníkov. Ak neovládate pravopis, pomôžu vám služby profesionálneho korektora. Ale takto predĺžite čas medzi dokončením a publikovaním článku. Využite aj Jazykovú poradňu.
Nechajte článok na pár hodín odpočívať. Napíšte všetko, dajte si šálku čaju a k textu sa vráťte o tri hodiny. Až potom robte korektúry. Uvidíte, bude to o kus lepšie. Ak vás tlačí čas, využite svojho kamaráta, kolegyňu alebo hocikoho iného, aby vám dal feedback. Prípadne vyskúšajte spätnú väzbu od AI. Ego pri spätnej väzbe nechajte stranou. Vždy je dobré, ak dáte text prečítať ďalšej osobe alebo aj viacerým osobám. Keby vám aj niečo vytkli, vždy to môžete brať ako inšpiráciu do budúcna a z chýb sa poučiť. No niekedy je to naše ego priveľmi ťažké. „Haters gonna hate“ alebo vždy sa nájde niekto, kto bude vašu prácu kritizovať. Ak je to konštruktívna kritika, berte to ako plus, ktoré vás posunie ďalej. Ak je to však len prázdny provokačný hejt, usmejte sa nad ním a choďte ďalej.
Skontrolujte, či všetky spätné odkazy ktoré máte umiestnené v článku sú funkčné. Okrem toho si dávajte pozor, aby ste odkazovali na relevantné stránky s relevantným obsahom. Bez ohľadu na to, koľkokrát ste si článok prešli, nikdy si nezabudnite pozrieť článok cez „náhľad“. Je to najlepší spôsob ako si článok skontrolovať. Celý obsah uvidíte v širších súvislostiach. Sem-tam je dobré dať článok skontrolovať nezávislej osobe. Veď to poznáte.
8. Propagácia
Pre mňa osobne je oveľa milšie článok písať než ho následne propagovať. Aj preto som v prvej časti článku uvádzala to, že je dobré mať vopred nadefinované, ako chcete na článok priviesť návštevnosť. Dôvodom, prečo sa niektorí autori do propagácie článku často nevrhajú s obrovskou vervou môže byť aj to, že si za kvalitou článku až tak nestoja. Ak je toto aj váš prípad, vráťte sa k obsahu článku a vyšperkujte ho do takej podoby, kedy budete skutočne hrdí na v akom je stave.
Táto metóda nepovažujem za úplne bežnú pri menších a osobných blogoch, pretože na to, aby sa vám platená reklama na článku ako tak vyplatila, sa budete musieť troška pohrať s nastaveniami a zacieliť na relevantné publikum. Ideálne by ste mali byť aj pravidelnými diskutérmi a nerobiť si len “reklamu”. Oslovte vašich známych, influencerov a partnerské firmy, ktoré by vám pomohli článok zdieľať na svojom webe či na svojich sociálnych sieťach.
Link building je sám o sebe súčasťou distribúcie, ale ja ho uvádzam takto zvlášť, aby som mu mohla venovať viac priestoru. Takisto to oddeľujem preto, pretože okamžité odkazovanie na článok vám málokedy prinesie aj okamžitú návštevnosť. Nový článok nie je v tejto chvíli okrem vašej hlavnej stránky blogu pravdepodobne odnikiaľ nalinkovaný. Preto tomu môžete pomôcť, ak si otvoríte niekoľko starších článkov, v ktorých sa zmieňujete o danej téme a pridáte na článok odkaz. Ja to tak robím úplne bežne a vždy vytvorím spätne aspoň 2 - 3 interné odkazy zo starších článkov.
Tu už prichádza na rad tzv. Oslovte autorov článkov, na ktoré odkazujete z vášho článku. Autori týchto textov budú benevolentnejší k umiestneniu odkazu, keďže ide o tzv. Samozrejme, možností ako na získanie spätných odkazov je kvantum, ale často sa za nimi skrýva niečo viac než len publikovanie článku a oslovenie autora externého článku.
Nový článok bude v obehu na blogu ešte dlhú dobu, no o pár týždňov a mesiacov už bude patriť medzi tie staršie. Pravidlá na jeho propagáciu sú v podstate rovnaké, ale ak máte napríklad veľké publikum na sociálnych sieťach, môžete článok zdieľať častejšie než len raz. Zároveň sa vždy pozerajte aj na príležitosti okolo vás. Hovorí vám niečo tzv. “evergreen content”? Ide o typ obsahu, ktorý je aktuálny ešte dlho potom, čo ste článok publikovali. Patria sem napríklad rozsiahle návody alebo zoznamy. Aj preto by ste sa mali pri tvorbe obsahu venovať predovšetkým evergreen contentu.
9. Aktualizácia obsahu
Problém je ale ten, že to, čo bolo aktuálne napríklad pred dvoma rokmi, už nemusí byť aktuálne dnes. Sústreďte sa predovšetkým na také články, kam vám chodí zaujímavá organická návštevnosť a pri ktorých nechcete, aby sa vaši čitatelia dočítali nezmysly a neaktuálne informácie. Aj tento článok je aktualizovaný. Aktualizovala som ho po troch rokoch, aj keď som to mala v pláne urobiť asi pred rokom. Dnes už je takýchto článkov na internete milión, takže som to nechcela nechať tak a prezentovať sa ako niekto, kto píše články bez väčšej pridanej hodnoty. Článok som takmer celý prepracovala. Ďalším dôvodom na aktualizáciu článku je aj to, aby ste si nevytvárali nový obsah na podobnú tému, ktorú už na blogu máte vytvorenú.
Analýza vašich článkov je súčasťou procesu obsahových manažérov a teda obsahového marketingu. Ale zmieňujem ju pre istotu aj tu. Koľko ľudí si ho prečítalo? Z akých kanálov na článok chodilo najviac návštev? Získal článok nejakú spätnú väzbu? Takúto analýzu môžete zaviesť napríklad raz do mesiaca a potom vždy po nejakom dlhšom období, napríklad po troch alebo šiestich mesiacoch.
Netvrdím, že každý jeden bod tohto procesu je potrebné splniť do bodu. Veď ani ja sama to nerobím. Pri niektorých článkoch to bude potrebné viac a pri niektorých menej.
Ak chcete spolupracovať na tvorbe Wikicitátov, môžete buď napísať nový článok alebo editovať článok, ktorý už existuje. Táto stránka sa venuje tomu, ako zakladať nové články. Potom vľavo pod editačným oknom kliknite na Uložiť stránku, okno sa uzatvorí a článok je uložený do Wikipédie. Objaví sa prázdna stránka dovtedy neexistujúceho článku. Druhým pravidlom je uprednostnenie jednotného čísla. Najdôležitejšie odoporúčanie znie: „Buďte smelí pri úprave stránok!“. Nebojte sa, že niečo pokazíte, že nepíšete pravopisne správne, nepoznáte technické príkazy wiki a podobne. Wikicitáty sa spoliehajú na spoluprácu mnohých ľudí, a ak urobíte nejaké chyby, niekto iný ich najskôr opraví. Je lepšie napísať článok s chybami než vôbec nenapísať článok. Je to veľká prednosť wiki, chyby môže opravovať každý. Naopak ak uvidíte chybu, nebojte sa, že „zasahujete“ do niečej práce. Nesťažujte si v diskusii, kliknite na odkaz uprav a chybu rovno opravte.